中重度产品已是市场主流 飞流九天如何步步为赢？

　　近日，Analysys易观发布了一份关于中国移动市场中重度游戏的专题报告《中国移动游戏中重度游戏盘点专题分析2016》。在报告中，易观指出，截至2016年Q4，中国移动游戏市场规模达177.2亿元，增速有所回升，整体规模已经超越端游。

　　而就产品类型，易观认为，中国移动游戏市场产品类型重度化持续加深，MMO等端游向玩法全面爆发。尤其到了今年，端游改编手游已经成为行业的主流产品形态，进一步反映出玩家对游戏内容的要求日益增高。同时，受整体市场的影响，各大厂商在中重度产品上的布局和尝试也备受关注。

　　重度手游独占鳌头

　　自腾讯网易发力霸榜以来，行业里一直都津津乐道的话题是腾讯和网易之间的对抗，除此之外还有腾讯网易之外，整个手游的市场盘子还留下多少让其他厂商分割。随着中国移动游戏市场继续保持着高速的发展，整个手游市场所呈现的局势愈发趋于稳定。

　　对于绝大多数人来说，看到的现象几乎如出一辙：腾讯、网易等大厂主宰移动游戏市场，马太效应愈发显著，行业集中度进一步提高。

　　尤其到了今年，重度的MMORPG类型可以说是出尽了风头，很长一段时间里都能看到畅销Top 10产品中有9款都是这个类型。而在今年市场表现尤为抢眼的MMO产品中，大多都是根据端游IP改编而来的手游产品。

　　但不只是投入力度，在精细化运营能力、研发能力等多个方面，此类重度手游对游戏厂商都提出了极高的要求。因而在表现抢眼的产品背后，除了腾讯网易，能看到的多为曾有过端游产品经验积累的团队。到今年，随着产品发行门槛的进一步提高，更多的大厂都选择了将产品代理给腾讯以及一些老牌发行商，强强联合以降低风险，提升整体运营实力。

　　IP产品持续升温

　　游戏IP改编，一来其IP表现形态本身就是游戏，改编难度小，且原本就已经有过大量核心用户，潜在的目标用户群固定；二来从市场角度看，此类IP一定程度上完成好还原和调优，就会有用户为其买单，风险相对较小。因此游戏IP一时成为诸多厂商角逐的目标，但毕竟这类IP数量有限，在用一个少一个的情况下，同一IP授权改编成多个产品也逐渐成为趋势。

　　另一方面，单纯看手游市场的表现，部分爆款产品经过多年的产品运营和用户群培养，已经形成IP，持续推出系列手游也正在成为部分厂商的主要目标。比如火熔科技与飞流九天在2013年推出的《啪啪三国》，目前已经持续运营长达36个月，形成了非常强的产品品牌效应。

　　自泛娱乐、IP概念走热以来，“没有IP就别做手游”的说法在圈子里得到了很多人的认同，随着IP持续得到关注，比游戏IP更早一步获得关注的二次元、影视、文学等泛娱乐IP得到进一步挖掘，各大厂商也在不断扩大IP储备。

　　除了IP产品，持续发力中重度手游也是各大厂商的目标之一，也不仅仅聚焦于MMO这一核心品类。总的来看，中重度手游普遍具有生命周期长，收入潜力大的特点，品类也不局限，卡牌、SLG、MMO、MOBA等数个品类均有值得尝试的机会。

　　手游起家，飞流九天的打法是什么？

　　也许对于目前的飞流九天来说，行业内更多关注的或许是其下一个买家是谁，但谁都不能忽视的是，这家纯手游起家的厂商近两年时间里在中重度手游产品上的表现。一方面和研发大厂进行紧密合作，另一方面加强中重度游戏的持续运营和输出。

　　这其中最为知名的就是对上线于2013年12月的《啪啪三国》的持续运营，飞流已经将其打造成了长线三国卡牌产品中的经典案例，同时对该长线产品衍生出来的IP效应还在做持续的挖掘，继续和火熔科技合作推出《啪啪三国2》。

　　通过强运营能力产出系列作品在业内并不少见。但对于飞流来说，对一个爆款产品的持续运营，不管是公司品牌的建立还是团队长线运营能力的培养，还是在后续系列作品的推出上，都能建立起非常高的起点。

　　在此基础上，作为一家手游起家的游戏厂商，飞流九天也凭此获得了研发大厂的信任，包括如完美世界之类具有多年端游研发实力的厂商。今年3月二者联合推出的《射雕英雄传3D》，也取得了非常不错的市场成绩。而此前和傲世堂合作推出的SLG《攻城掠地》同样有亮眼的表现，多次进入App Store畅销Top 20，且到目前已经连续运营超过31个月，成为细分领域的标志性产品之一。