天鸽互动将发力海外发行 瞄准东南亚市场

　　随着互联网与智能硬件的快速进步，国内移动游戏市场发展一路高歌，发展异常迅猛。根据市场研究公司Niko Partner的报告指出，2015年中国在智能手机和平板电脑游戏创收逾55亿美元，将超越美国成为全球最大的移动市场。

　　国内移动游戏市场真正兴起是在2012年，而在其之后短短两年时间，据一些媒体报道，这个市场上光CP的数量早已突破五位数，国内一年开发出来的成品数量少说也有好几千款。在面临大量竞争对手与竞品的桎梏下，越来越多的厂商开始将目光瞄向海外市场，希望寻得更多的突围机会。然而出海之路并非那么容易，一些CP甚至连怎么问路都不清楚，更遑论能将产品准确地推向适宜的市场了。

　　国内游戏发行商天鸽互动则表示，如今光有好产品不行，还需要有一套非常成熟的发行经验，CP在研发上他们是内行，但说到产品的推广还是得与靠谱的发行商进行合作才更有利，否则产品推出市场后的效果肯定会大打折扣，国内市场是如此，海外市场的对比只会更加明显。

　　在出海方面，天鸽互动很早就已经将目光瞄准了东南亚这块新兴市场。为什么会优先选择这块市场?一方面是因为东南亚的文化与国内较为相近，简单来说就是玩家在游戏的偏好共同点更多;另外一方面则是因为这块市场在游戏领域上属于新兴市场，较之欧美相对成熟的游戏市场环境，这里可开拓展的空间更大。

　　根据NewZoo最新发布的亚洲市场报告中提到，2016年全球游戏市场规模将达到996亿美元，其中亚洲中主要市场日本、韩国、中国以及东南亚国家的份额比例占全球市场的45%，即将近450亿美元。

　　从全球范围上来看，亚洲几个关键市场在全球移动游戏收入将占整个市场份额的55%。这几个关键市场主要指中国、日韩、东南亚地区。从这几个市场的成熟度以及竞争程度来看，东南亚无疑是亚洲最具有潜力的新兴市场。

　　正是因为市场及文化的属性特殊，东南亚如今已经成为国内游戏厂商的必争之地，特别是国内的许多游戏相比发到其它市场，在东南亚推出显然更加适合。虽然这个市场的机会有很多，但是不同国家的差异还是有不少的，哪怕是一款在国内表现很不错的产品，其题材画风看似很适合东南亚市场，你也无法保证它在东南亚的每个国家都能成功。

　　在出海过程中，天鸽互动认为，游戏的本地化问题则是其中一个关键点。不仅在翻译、游戏内容、市场活动推广方面，游戏出海的过程还会涉及到诸如本地法规、支付等重要细节问题。并且东南亚市场内有多个国家，国家间存在着差异，如果CP不寻求一个靠谱的发行商进行合作，在发产品之前，对于当地渠道特点、产品类型、用户特征、营销推广都不太了解的话，产品能否顺利推出市场都是个很大的问题，更别说后续的推广运营了。

　　另外，如今出海东南亚的厂商众多，发行商也不在少数。此前曾有媒体报道过东南亚出海乱象，里面则提到随着手游市场的竞争发展，东南亚市场已经开始出现合同违约、拖欠款等各种问题。因此，对于不熟悉东南亚市场的CP们来说，寻找到靠谱的发行伙伴合作也是非常不容易的事。

　　天鸽互动作为国内一家背景雄厚的游戏发行商，他们认为东南亚市场有着许多可开发的空间，尤其在国内游戏市场面临大厂垄断的今天，出海显然成为中小厂商的重要出路。那么如何出海?什么样的产品适合出海?出海之后的路要怎么走?这些都是选择出海的CP们所要了解的基本且重要的问题。

　　天鸽互动在过去几年的积累与沉淀，对于市场的敏锐分析能力及有利的背景支持，在发行商阵营中显然有着不容小觑的地位与发展潜力。此次天鸽互动宣布将发力东南亚市场，也是希望能更进一步的推进集团在国际上的布局计划，从而将天鸽互动打造成与国际接轨，具有全球化属性的前沿互联网企业。因此，在移动游戏领域上，天鸽互动方面也希望，未来能多与国内的CP合作，携手将更多优秀的移动游戏推向海外市场。