VR产业分析：总产值千亿的繁荣与山寨困局

　　随着VR产业市场不断被发掘，越来越多的行业都开始“VR化”，游戏、视频、电商...任何一个行业插只要与VR沾边似乎就能迅速乘风前进。根据市场研究机构IDC发布的最新报告预计，到2020年全球增强现实(AR)和虚拟现实(VR)市场营收将从当前的52亿美元扩张至1620亿美元，这意味着未来五年全球AR/VR市场年增长率将高达181.3%。

　　在这块风险与机遇并存的大蛋糕面前，不仅有频频乏力的巨头企业蠢蠢欲动，就连国内的部分硬件公司也纷纷踏足这一领域，期待在VR大规模商用和民用化时从这块大蛋糕上分得属于自己的一份。不过目前在国内大部分数码产品卖场上，VR设备的价格从300到8000不等，除去索尼、三星等大品牌外也有不少不知名品牌生产的VR眼镜、VR盒子等也穿插其间。至于孰优孰劣，我们从价格上就可见一斑。

　　从目前国内市场环境来看VR产业仍然处于初期，由于不少廉价山寨设备的出现，使得部分用户对VR的理解变得扭曲，无论是从外观设计、细节、体验材质以及舒适度方面都是如此。至少在未来的几年中仍需要纠正及引导用户树立对VR产业的正确认识，VR真正的爆发预计要到2020年。

新兴产业的山寨之困

　　国际化大都市上海每年都会迎来无数不同行业的展览，在科技领域最引人注目的莫过于CES消费电子展和ChinaJoy，前者以硬件终端为主题，后者则以数码娱乐为主题。在两场展览中VR已经成为了当仁不让的主角，从现场看到的产品类别来看，VR分为VR头显(+主机)、眼镜(+手机)、一体机(独立使用)三大类。主机端以索尼的PSVR和HTC的Vive为代表，移动端以谷歌的Cardboard和三星的Gear VR为代表。

　　或许因为成本较低，暴风影音和乐视的VR产品均以眼镜为主。不过VR眼镜观看静态画面尚可，一旦移动起来人就会感到眩晕。对此索尼公司一名技术工程师表示，VR技术并不是简单的显示屏加盒子，市面上的一些廉价VR眼镜只是开发了一个盒子，而没有针对手机进行软硬件优化，自然会造成了用户体验不佳，引发头晕等不适现象。另外也有VR业内人士透露，目前国内几乎所有的VR硬件厂商都不具备自主研发的核心技术，都是从Oculus、三星Gear VR等国外VR设备中寻找核心数据库，然后自己做调校和更改。

　　小编在某宝搜索“VR眼镜”时还发现，几元到几十元不等的报价比比皆是，而所谓的产品则是一副装有塑料双面凸透镜的盒子，加上手机就能把智能手机变成一个VR 观看器。不得不说山寨产品导致行业恶性循环，一方面廉价劣质产品让VR价值难被认可，另一方面索尼、HTC等真正的高端产品又会让用户觉得“花这么多钱不值得”。由此看来，VR想要走进寻常家庭变得大众化还有很长的一段路。

虚拟现实场景扎推

　　尽管VR目前的拥趸只有少数极客和从业人士，但是并不妨碍各类围绕它展开的想象场景出现。除了大众熟知的游戏和视频外，电商也借助VR推出新的玩法。今年3月，淘宝发布“buy+”计划，正式启用专注于VR/AR等前沿技术的探索和研发的实验室。不久前淘宝又在“淘宝造物节”上挑选了72家平台卖家，利用VR技术将产品转化成为虚拟现实模型，实现了带上VR就能在家里模拟商场购物的体验。

　　除了VR购物，VR支付也成为了新的热潮。蚂蚁金服相关人士表示该公司研发的VR支付技术VR Pay将在今年9月底公布，它可以在应用内完成3D场景下的支付。这意味着，无论是在VR游戏还是VR电商场景下，用户可能只需点头即可完成支付。不过，无论是购物还是教育抑或是医疗，这些场景都要受制于设备厂商。第九城市CEO朱骏也认为，VR最大的爆发点还是在视频和游戏领域，VR显著提高了用户在游戏里的体验，且付费意愿很高。“只有成熟的盈利和变现模式才能让行业走得更远。”

　　即便是最被看好的游戏行业，也面临内容短缺的尴尬。索尼互动娱乐日本亚洲执行副总裁织田博曾经说过：“如果只是一个硬件，一个游戏都没有，这样的设备是没人要的。”所以不难得出结论，自带的游戏内容也是索尼VR产品的核心竞争力。

　　尽管VR行业在发展初期遇到重重困难，但是并不影响资本的追捧。易观智库发布的《中国虚拟现实行业应用专题研究报告2016》显示，中国VR内容相关的投融资金额从2014年的3500万元激增至2015年的2.4亿元。目前在A股市场上已经有60多家上市公司涉及到虚拟现实技术，而且一旦沾边，相关概念股都会迎来大涨。相信在未来，VR能给我们创造的惊喜和价值还远不止这些。