《熹妃传》重大改版能否实现宫廷手游“又一春”

　　随着手游细分市场的发展，女性已然成为手游细分领域的又一庞大新群体。女性玩家有着自身特殊的游戏体质，在游戏中追求更多情感化、生活化的体验，游戏动机更偏向感性。这使得女性玩家相比男性玩家，拥有更高的用户粘度，对一款游戏的忠诚度要远远大于男性。

　　女性手游不再“简单”

　　一般来说，三消、换装以及模拟养成等轻度化游戏被认为是女性最容易接受的。然而从近些年开始，手游重度化的趋势日益明显，女性手游也不例外。尤其在女性手游细分领域，像《奇迹暖暖》、《天天炫舞》等这类热门的女性手游，玩法上已经开始脱离“简单”的道路。

　　而尤其以《熹妃传》为代表的宫斗类手游的出现，抛弃传统“简单玩一下”的女性游戏概念，全方位地满足女性们在游戏中的各种诉求。随之出现的《甜心格格》、《甄嬛传》等带有宫斗元素的手游为女性市场带来一阵宫斗风。

　　《熹妃传》是一款女性宫斗类手游，其以“一部能玩的宫斗小说”的游戏定位立足女性手游市场。从15年年初上线至今，《熹妃传》手游运营已近两年的时间，至今依然保持着较高的热度，人气不减，作为一款女性手游长期且稳定地处于Appstore畅销榜单前列。

　　反观与《熹妃传》手游同期上线的男性手游，《乱斗西游》、《天龙八部》、《太极熊猫》等众多IP大作早已经衰落，热度早已不复当年。可见，同在精品化制作的前提下，女性手游有着更强的生命力。因而行业内开始思考，女性到底能不能接受玩法系统不“简单”的手游。其实换个思路，与其纠结“简单”与否，不如试想下女性想从游戏中获得什么？是更简单的玩法还是更有感觉的游玩体验？而事实证明，女性对手游有着自己独特的高要求。

　　女性宫斗手游背后的用户与精品化战略

　　在15年宫斗剧成风的形势下，《熹妃传》手游顺势推出，在女性手游市场脱颖而出。然而其成功的原因主要在于，一方面，当时女性宫斗题材手游市场实属空白。另一方面，在抓住了女性玩家游戏痛点前提下，通过精品化的游戏制作，深度满足女性游戏所需的确行之有效。

　　细究《熹妃传》手游的独到之处，非得结合女性用户游戏心理才能看得更加透彻。首先是制作精良的画面和剧情，唯美的古风宫廷画风、缠绵悱恻的剧情更容易抓住众多女性玩家，爱美之心，喜欢幻想等等富有感性的标签，用在女性身上再合适不过。

　　其次是紧紧围绕宫斗展开的玩法，如官场挑战、官品晋升贬黜、后宫勾心斗角等玩法，营造出浓厚的宫斗氛围。诸如宫廷古风换装、日常种菜烹饪、学习宫廷礼仪等游戏玩法，一点不向“简单化”妥协，玩法看似琐碎却将宫廷生活模拟得面面俱到，很符合女性心思缜密、追求完美的心理。其宫斗玩法将女性玩家向古风宫廷化生活的方向引导，营造出女性喜欢感觉，才能让女性玩家甘愿沉浸其中。

　　最后是游戏的深度的社交体验，契合了现代女性内心的诉求。在游戏中建立家族，结婚、养育皇子等，玩法上颇为繁复，社交性较强。女性玩家在游戏中的行为不是孤立的，她们因为社交在游戏中结识到其他女性玩伴，和异性玩伴结婚，甚至在游戏中养育宝宝，让女性感受贴近自己日常生活的游戏体验。

　　所以，要做出一款成功的女性手游产品，光光有精品化的打造，还不足以感动她们。深入挖掘女性用户的心理和游戏偏好，才更有可能成功。在女性游戏用户才刚刚被行业重视的今天，完成对女性用户游戏心理的探索和准确把握是一个需要时间积累的过程，这也是市场上比较热门的女性手游偏少的原因。

　　女性手游何以“长葆青春”

　　现在女性手游市场竞争，其实细分化领域的大战。随着这种趋势日益加重，女性玩家们的心理诉求将会被大大地满足。女性题材的手游也不再局限于系统的简单化、玩法的轻度化的单薄游戏体验。

　　在《熹妃传》手游取得成功之后，自然引起了女性手游行业内的重视以及争相效仿之风，模仿《熹妃传》手游风格和宫斗模式的手游不在少数，其中不乏一些拥有热门IP的女性手游产品。从一款标杆性的手游身上，套用现成的模式，以最低的成本获取最大的利益，在手游行业内已成司空见惯现象，但画皮终究难画骨，其失败的结果也是司空见惯。

　　尽管效仿者众多，如今《熹妃传》手游面临的竞争力却不大，至今像《熹妃传》手游如此成功的宫斗手游还仅此一家。而以现在市场上比较热门的其他题材女性手游产品来说，换装类的奇迹暖暖，休闲类开心消消乐，甚至是一些流行的二次元手游，在剧情题材、玩法和体验上都无法对《熹妃传》构成威胁。《熹妃传》手游几乎全方位地满足女性对剧情、画面、游玩氛围以及深度的社交要求，也正是这些深入女性用户内心的玩法留住了大部分的玩家。由起初自身的展示吸引玩家，到玩法和社交让玩家产生依赖，也让《熹妃传》得以拥有较长的生命力。

　　也正是这样，女性手游市场还是有利可图的。玩友时代也在16年初推出了《京门风月》手游，一款与《熹妃传》手游风格迥然的女性古风定制手游，而并未推出《熹妃传》手游的接替者，可见《熹妃传》在宫斗手游领域的地位暂时无人能撼动，玩友时代也有意借当下的形势填补女性细分领域的空缺，全面布局女性手游市场。

　　当然，正如青春少女一般，容颜终有凋落的时候，没有任何一款手游能永葆青春，《熹妃传》也是如此。就目前宫斗题材手游市场的情况来看，《熹妃传》手游仍然处于统治地位。玩友时代也意识到了这点，在今年的12月底，《熹妃传》将迎来重大的改版，从官方公布的视觉、听觉、触觉以及感觉的升级，可以预见这次《熹妃传》改版将会是在原有的游戏基础上进行一次全面的革新与改善，并且是针对女性用户体验的由内到外重大调整升级。

　　在当下情况下，《熹妃传》选择改版有其深刻的用意。在市场上鲜有竞争对手的时期下进行，最安全稳妥。而从改版的形式和内容来看，不触动玩家极其关注的核心玩法，而是要在女性用户体验上下足功夫，对游戏进行由内到外的全部调整和梳理，让处于宫斗领军地位的《熹妃传》手游通过如此方式重获新生，才不失明智之举。