玩家年龄结构大迁移 00后偏爱休闲和竞技类游戏

　　你会时常看到，小学生们放学后三五成群围聚在车站或者街边一角组团开黑，“移动化”成为他们的标签。作为成长在互联网高度发达的一代，00后用户正在陆续进入移动游戏的用户范围，并对这个领域产生持续且深刻的影响。今年，最大的00后已经17岁，站在了大学校园的门口，而最小的则为8岁，正处于小学二年级。深挖和争夺这部分具有潜力的用户群体，正成为很多游戏厂商把握未来的重要战略。360游戏发布的《2016中国手游行业趋势报告》也显示，手游用户呈现出更加年轻的趋势，移动游戏用户中，00后用户占比将近10%，正在成为手游市场新的消费力量。

　　青出于蓝而胜于蓝 “触屏一代”消费能力不容忽视

　　在智能移动设备全面普及的今天，00后的移动设备持有率之高以及消费能力之强令人咋舌。根据相关调查显示：64.6%的00后拥有手机、29.1%的00后拥有电脑。受益于较高的智能设备持有率，00后活跃于各大社交平台，能敏感地捕捉到新事物；同时也有较强的自我扩散能力，00后多生活在校园，身边同龄人多，容易受到同学、朋友兴趣的交叉影响。这在一些游戏的口碑传播的环节中能够起到积极的作用。同时00后也容易对游戏大神、意见领袖产生崇拜感。

　　此外，这一人群也有相对较强的消费意愿。每周消费的各档比例中00后均高于当年的90后。00后的可支配的资金也更多，压岁钱在1000元以上的占到近60%，大幅高于90后；23.4%的00后存款在5000元以上。这些都是成为移动游戏潜在付费用户的先决条件。对于手机的高度依赖、较强的消费能力、热衷社交的群体特征，都促使00后正在成为手游市场中愈发重要的用户群体，其对于产品的选择正在影响手游市场未来发展走向。

　　00后更偏爱社交+竞技+休闲 手游市场品类格局或改变

　　从具体手游品类来看，00后对于《梦幻西游》这类传统RPG类型或相关IP，并无“情怀”或“回忆”之类的情感联系，很多时候并不会将这一类别作为首选。而融合社交元素的竞技和休闲类型则是他们较为喜爱的游戏类型。

　　由此来看，随着00后群体日渐成为手游市场的主力，移动游戏在重度化之后可能一定程度上会向中度和轻度回归，改变如今RPG一家独大的格局。在360游戏年度报告中，休闲益智类游戏也是平台下载量占比第一的品类。

　　MOBA下载增幅达137%，这类带有竞技属性的品类成为了手游市场上最具挖掘潜力的品类。

　　提到休闲和竞技，就不得不说去年的代表产品《球球大作战》，其风靡之势与产品本身贴合00后群体特点密不可分，从中可以很轻易地深受到这部分用户喜爱的设定：Q版萌系的造型对00后这一年龄层的玩家具备较强的吸引力；15分钟一局的对局时长适合00后的游戏习惯。不同于传统休闲游戏，《球球大作战》在游戏系统中强调了造星的内容，另外实时沟通的语音聊天系统以及强大的游戏内社交系统构建，都处处满足了00后用户群体的游戏需求。

　　作为移动平台原生用户，00后更早地接触到手游，加上其对竞技品类的偏好，也让该品类有了更多机会。同时，00后对游戏大神、主播、意见领袖的追随，让赛事、直播产业也有机会在00后用户群中找到新的成长空间。

　　毫无疑问，现在的00后群体还处在红利期，具备巨大的潜力值得挖掘。对于这个群体，很多手游厂商都已开始基于全年龄层进行开发，或专门面向该用户群体设置游戏业务。究竟谁能把握00后游戏用户的红利，立足于更广阔的用户市场？让我们拭目以待。